Medya planlama ve satın almada strateji geliştirmek tüm süreçlerin ilk adımıdır. İstisnasız her firmanın kendine özgü bir stratejisi olmalıdır. Reklam verenin hedef kitlesinin ne olduğu, ürününün pazardaki konumu, ürünün ulaşılabilirliği, rakiplerin pazardaki yeri stratejiyi belirleyen en önemli unsurlardır.

Hedef kitle, medya planlama ve satın almanın odak noktasıdır. Reklam veren, hedef kitlesine en etkili şekilde ulaşmak için hangi medya kanallarını kullanacağını belirlemelidir.

Reklam verenin ürününün pazardaki konumu da stratejiyi belirlemede önemli bir rol oynar. Reklam veren, yeni bir ürün tanıtıyorsa, hedef kitleyi bilinçlendirmeye ve harekete geçirmeye odaklanmalıdır.

Ürünün ulaşılabilirliği de stratejiyi belirlemede dikkate alınması gereken bir faktördür. Ürün, yaygın olarak dağıtılıyorsa, reklam veren, hedef kitleyi bilgilendirmelidir. Ürün, belirli bir dağıtım kanalında bulunuyorsa, reklam veren, o dağıtım kanalını hedeflemelidir.

Rakiplerin pazardaki yeri de stratejiyi belirlemede dikkate alınması gereken diğer konudur. Medya ajansı, reklam vereni adına rakiplerin pazardaki konumunu analiz ederek, onlardan daha etkili bir şekilde nasıl öne çıkabileceğini ortaya koymaldır.

Sonuç olarak, medya planlama ve satın alma stratejisi, reklam verenin hedeflerine ve hedeflerine ulaşmak için gerekli olan araçları belirlemesine yardımcı olur.

Stratejik medya planlama, reklam verenin hedeflerine ulaşmak için gerekli olan araçları belirleme sürecidir. Bu süreç, hedef kitlenin belirlenmesi, ürünün pazardaki konumunun analiz edilmesi, ürünün ulaşılabilirliğinin değerlendirilmesi ve rakiplerin pazardaki yerinin analiz edilmesi gibi adımları içerir.

Stratejik medya planlama, reklam verenlerin bütçelerini daha verimli kullanmalarına ve hedeflerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olur.